インドの文化外交 ６月２１日は「国際ヨガの日」 東京スカイツリーがヨガの聖地に認定！
インド好きやヨガ関係者にとって、昨日は年に一回の記念日です。
そう、６月２１は「国際ヨガの日」なのです。
- それって、誰が言い出したん？
- マニアの集まりか？
- あんまり関係ないよね～～～
そう言わずに聞いてください。
これはインドが世界に仕掛ける環境ビジネスみたいなものです。
気づけば流行であり、ファッションであり、「次の時代」かもしれません。
本日の記事
- ６月２１日に世界で何が起こったか？
- 「国際ヨガの日」とは何か？
- あなたも無視できない時代のチャンスかも
この記事からわかること
インドの文化発信力のうまさが分かります。
インドを訪れる人（特に日本人）はよく、「買うものがない」と言い、物欲を果たせずに終わります。
でも、長期的に見ると、スパイシーな日々が忘れられず、気づけばインドのことを思い返します。
そう、インドの対外発信は昔から「文明」ではなく、「文化」なのです。
この最たるものが「国際ヨガの日」です。
ちょっと前までは、環境問題をファッションと思う人はいませんでした。でも気づけば、今これに鈍感な人は「ダサい認定」です。これがEUのやり方。
同じ感じで、「健康でない＝ダサい認定」、ヨガをしないのはだらしない！なんて日が「インドのやり方」としてくるかもしれません。よ。
この記事を書いているなぎささんは
自称、インド特性では誰にも負けない男です。（関連記事＃１、＃２、＃３、＃４、＃５）
実家は老舗のヨガ教室で、インドとの文化交流で生計を立ててきました。
大学ではヒンディー語を専攻し、インドには国費留学も。
就職してからはインドに５年間駐在勤務。
育ちも、学歴も、職歴も、スパイシーな仕上がりです。
実家のライバルビジネスとして、いろんな類似ビジネスの浮き沈みを見てきました。
エアロビ、ビリーズブートキャンプ、ピラティス、などなど、
古い話をすると、オーム心理教事件での業界の底値も少年時代に経験しました。
その身からすると、一時期は「絶対流行」、そのうち沈む。と冷ややかに感じていましたが、
「国際ヨガの日」をきっかけに、環境問題なみのブームの到来を感じるようになりました。
１．６月２１日に世界で何が起こったか？
まずは、世界の動きを見てみましょう。写真が何より分かりやすいです。
✔︎まずはインドからです
まず、首都デリーはこんな状況です。
モディ首相も群衆の中に溶け込んでいます。さすが、言い出しっぺ！
で、終わらせないのが、インドのすごさ。
ヒマラヤで！ 国境警備のインド軍です。
そして、インド洋の軍艦で。インドって、広い国ですね。
✔︎続いて、親近感のある日本
スカイツリーで！
いや、実はヨガの「ポーズ」だけではありません。
ミスジャパンの代表、インド大使、自民党の大物国会議員、みんなそろって、祝賀ムードです。
✔︎そして、なんとスカイツリーは正式にヨガの聖地認定に
こういうことがネットニュースだけではなく、政治イベントとしてあると目を見張ります。
・インド政府はヨガ検定のプロモーション団体として全日本ヨガ連盟と連携協定を締結
・サンジェイ・クマール・ヴァルマ駐日インド大使閣下が祝辞（関連動画）
・ミスジャパンの代表者も参加（関連動画）
・みんなでヨガ＋インスタ
・この投稿がインド政府の外務省HPに掲載
・世界的な動きとして、国連も記念日をプロモーション(関連動画）
✔︎気づけば、世界中が記念日ムードです。
２．「国際ヨガの日」とは何か？
そもそもこれはなんなんでしょう。
✔︎誰がどう決めたか
2014年9月27日、インドのモディ首相はニューヨークでの国連総会で「ヨガは平和な社会をつくるための最適の手段」とヨガについて演説しました。（国連総会の採択書）
その後、日本政府を含む共同提案国177カ国からの賛同を受け、毎年6月21日を「国際ヨガの日」とすることが採択されました。因みに、この決裁スピードは国連史上最速です。
この日にした理由は、北半球の場合日照時間が一番長い（＝縁起がいい）日だからです。
インドの文化外交の手腕がよくわかります。
✔︎どの範囲で認められているか
国連総会で賛同した177の国全てで認められた記念日です。
もちろん、アメリカも中国も日本もいます。
国連総会って、、、
記念日設定のやり方がスゴいです。
繰り返しですが、インドの文化外交の手腕がよくわかります。
✔︎なぜバズるのか
それはヨガの器が圧倒的に大きく自由だからです。
サンジェイ・クマール・ヴァルマ駐日インド大使閣下の説明（の動画）を引用すると、
「ヨガ＝呼吸法＋体操＋瞑想」です。
日本にもラジオ体操と禅という有名な代替物がありますが、今一つ対外的な推進力や「ファッション性」にかけます。
なぜヨガだと広まるのか？
それは、言葉の由来が「つなぐ」という意味のサンスクリット語であり、広がりを大切にしているからです。
なので、ヨガは哲学、ヨガは宗教、ファッション、音楽、文学、健康、、、何を言っても全て正解とばかりに、解釈が自由です。
いくらでも特技の「かけ算」をすることで個性を出せます。
いくら細分化したとしても「ヨガ」として一体感があります。
Unity in Diversity
インド人が大好きな、インドを表した一句です。
そして、このインドらしい文化を、
世界で最もフォローワーを持つ男、モディ首相がインスタとTwitterで拡散しているのです。
Yoga…always connecting people and inspiring them to lead healthy lives. https://t.co/jGmw4ybukq
— Narendra Modi (@narendramodi) June 21, 2021
３．あなたも無視できない時代のチャンスかも
さて、これだけ盛り上げておきながら、実は規模が小さいように思います。
✔︎今なら小さな力で大きな波を！
インド外務省のHPを見ると、今回のイベントに参加した国の活動写真が掲載されています。
参加国を挙げると、
え、少なくない！
そうなのです。少ないのです。
因みに、Twitterやインスタ、Googleトレンドで探しても、個人プレイばかりが目立ち、「バエません」。記事にもしずらく、広がりにかけます。
つまり、今なら小さな力で大きな波を作れるのです。
✔︎ヨガの真髄は個性とのかけ算
それでいて、「ヨガ＊特技」という個人のマーケティングには無限の可能性があります。
- ヨガ＋旅行
- ヨガ＋仲間
- ヨガ＋自然
- ＝リゾートヨガ？
逆に、この真逆の組み合わせで
- ヨガ＋引きこもり
- ヨガ＋孤独
- ヨガ＋都会
- ＝たぶん 今回スカイツリーに集まった人の日常？？
これでも十分成り立ちますよね。
✔︎ヒットした場合の成功の大きさ
この延長で、来年の６月２１日にヒットを出せれば、どんなことでも大きな広告効果が期待できます。
一例を挙げると、野菜ソムリエ協会（動画リンク）は今回インド大使館のイベントに乗っかり、祝辞を寄せています。ここに集団ヨガの写真も載せれたら、もっとバズったと思います。うまくすれば、インド外務省のHPや、はたまたモディ首相のリツイートなど。（関連動画）
インド人は、外国人が自国文化の真似をすることに対して、極端に満足の沸点が低いです。
当たり前ですが、褒められると嬉しいのです。
✔︎環境意識と同様に健康意識もビックワード
昔と違って環境意識が低いとダサい認定を受けます。
これがEUが推し進めてきた環境政策であり、EUのやり方です。
気づけば「問題」ではなく、「ファッション」という手法です。
今の会社も、前の会社も太陽光発電を自社商品のごとく、「宣伝」しています。
ヨガも同じ手法で「ファッション」というポジションを築きつつあります。
不健康はダサい。
タバコも酒もダサい。
ヨガはカッコイイ。ここに特技をかけ算して個性を出し、コミュニティーが作れたら最高。
こんなファッションが「インドのやり方」として迫りくるように思います。